5 ошибок в Яндекс Директ, которых нужно избежать
- Категория: Руководитель
Нет внятного оффера
Хрестоматийный пример — доставка за 30 минут или бесплатно. Круто? Однозначно!
Вот ещё: дезинфекция квартир за 30 минут без следов и запаха, диета для женщин, которые хотят похудеть на 5 кг за 1 неделю, ускорьте погрузку леса в 2 раза с помощью манипулятора МАЗ.
Неважные офферы: широкий ассортимент мебели для дома, уникальная методика заработка в интеренете, «SpaseX» — качественные услуги в Пятигорске.
Формул и примеров составления классного предложения в интернете — полным-полно.
Лендинг не готов к приёму трафика
Посетитель сразу, на первом экране, должен увидеть то, что он искал. В идеале — совершить нужное нам целевое действие.
Картинки, длинные тексты, инструкции и тому подобные вещи если и должны быть, то пониже. Не на первом экране. Не все хотят изучать наш сайт, многим нужно здесь и сейчас, ибо некогда.
Не настроена аналитика
Совсем плохо, когда её нет вообще. Про «вообще» преувеличиваю, но неверная настройка встречается даже в 2023 году.
По работе с Метрикой много мануалов, да и сама справка по этому сервису очень приличная. Разобраться можно.
Небольшая неприятность: вроде бы и Директ, и Метрика принадлежат Яндексу, однако если вы напишете в поддержку Директа, почему количество кликов в рекламе и аналитике не совпадают, вам вежливо ответят, что мы —сами по себе, они-сами по себе. Пишите им, мы ни при чём.
Неправильная цена за конверсию
Если схитрить и поставить рублей 50 за заявку, то ничего не получится. Несколько человек Яндекс на сайт приведёт, но очень быстро перестанет. Злоупотребление чревато — заблокируют навсегда.
Другой конец палки — слишком высокая цена за конверсию. Яндекс-то заработает, рекламодатель — нет.
В Директе есть калькулятор цены конверсии, да и в сети, опять же, инструкций достаточно.
Злоупотребление корректировками
Реклама — это постоянные тесты. Не стоит «душить» кампанию на старте и оставлять показы только аудитории
Дайте кампании поработать немного, и вы увидите, что конверсии приходят из разных возрастных сегментов. Если совсем мало и очень дорогие — отключайте.
Всё, пожалуй. Ошибок, разумеется, может быть сильно больше. Я выделил, на мой взгляд, самые важные.
Всем хороших продаж!
Источник: vc.ru